地方盛事的文旅价值再进化

在这个周末，江苏省的“苏超”联赛暂时告一段落，为高考让路。然而，这场联赛的热度并未随之消退。一则“足协指导江苏联赛”的消息再次引发了全网的热烈讨论。

网络上，球迷们的评论热情不减：“不怕苏超搞得好，就怕足协来指导！”、“指导南通吧，人家三战全胜！”、“去常州也行，反正也没有下降空间了！”尽管比赛暂停，但评论区却成了球迷们的“第二主场”，气氛依旧热烈非凡。

在足协官方账号的抖音评论区，一场没有硝烟的“目的地争夺战”正在悄然打响。各地文旅局也忙得不亦乐乎，争相推出各自的文旅政策和优惠措施。从扬州、镇江到连云港，各地围绕“苏超主场”展开了激烈的竞争。

扬州宣布比赛期间，省内12个兄弟城市的市民可享受全市国有收费景区的日间免费入园政策；镇江则紧随其后，推出了“跟着‘苏超’游镇江”的景区免费政策，不仅涵盖国有A级旅游景区，民营A级旅游景区也加入其中；而连云港更是别出心裁，直接跑到对手的主场评论区“拉人头”，文旅局账号化身“带货主播”。

此外，一系列的“球迷周末旅行产品”也应运而生，包括门票抵扣景区门票、球迷酒店套餐以及“球赛+夜市”的组合玩法等。这些创新的文旅产品吸引了大批游客前来观赛旅游。据官方数据显示，截至目前，“苏超”已经吸引了超过18万人次现场观赛，端午假期的银联异地渠道文旅消费总额更是增长了14.63%。

这场看似是“业余联赛”的比赛，却展现了堪比职业赛事的文旅带动效率。在赛场内，球队激烈角逐；在赛场外，各地文旅局也各显神通，争夺流量和游客。谁能赢得这个夏天的流量，就要看谁出招更快、更准。

值得注意的是，这些联动并非临时起意。早在2024年，江苏便开始试点在多地轮办城市足球联赛，并将其作为全省重点工作之一写入计划。官方以非营利方式推动赛事发展，降低了参与门槛，也为这波全民热情埋下了伏笔。

那么，为什么人们愿意花时间、花路费来看一场没有明星、不是职业队的比赛呢？其实，这个问题的答案可以从贵州榕江的“村超”中找到启示。“村超”凭借草根热情出圈，成为“足球+乡土”的现象级样本。而“苏超”的成功则是一次由上而下组织推动、城市协作联动的“文旅营销实验”。

“苏超”既不像“村超”那么原生态，也不像中超那样被资本和压力裹挟。它夹在“职业”与“民间”之间，通过强在地性与沉浸式体验实现了“从看球到打卡”的场景闭环。进一步来看，“苏超”的爆红也印证了当下中国文旅的转型方向——从“景点逻辑”走向“场域逻辑”，从“做产品”走向“造情境”。

在这个背景下，“体育+文旅”成为最具传播力和转化力的引爆点。数据显示，2024年中国体育旅游市场规模已达17882.5亿元，同比增长27.6%。而江苏的“苏超”联赛正是这一趋势的生动体现。各地也在用赛事激活文旅市场：杭州借国足世预赛推出“跟着赛事游杭州”，带动了大量文旅消费；北京则通过中网、WTT赛事在国庆期间撬动了超5000万元的综合消费。

再看回“苏超”，表面上是接地气的娱乐活动，但本质上却是地方文旅在寻找“内容自洽+在地消费”的可行方式。许多地方还在思考如何吸引游客前来，而江苏已经走在如何让他们多留一天的道路上。“苏超”联赛仅踢完前三轮，整个赛季将持续至11月。接下来还有更多主场待点燃、更多周末待激活。我们继续对市场保持关注。

相关阅读： 苏超 足球 足协 江苏文旅